专项练习

　　4.在当前的博物馆行业，有一种和“直播”一样时髦的传统文化传播方式——文化创意 产品。文化创意产品（以下简称“文创产品”）是通过发掘文化器物本身所蕴含的文化因素 并将其转化成设计要素，使其与符合现代生活形态的新形式相结合，创制出的满足使用者物 质和精神需求的设计产品。

　　我国博物馆文创产品的开发，故宫走在了前面，做了许多有益的探索和实践。故宫博物 院院长单霁翔认为，馆藏文物是博物馆的心脏和灵魂，但传播文化未必只能通过展览馆藏文 物来进行。一枚书签、一个手机壳，都可以作为故宫文化的载体。截至 2016 年年底，故宫 博物院的文创产品共有 9170 种，为故宫带来 10 亿元左右的收入。事实证明，这些文创产 品对于故宫的文化影响力、文化传播力都起到了巨大的作用。

　　目前，市场上文创产品的设计类型通常分为：“复制型”，直接拷贝馆藏形成产品；“素 材型”，将文物的形态、纹样用在产品上；“卡通型”，将文物元素卡通化转成产品；“创意型”， 对经典藏品寓意进行研发的产品。但这些文创产品的内涵仅局限于产品本身，几乎等同于“小 商品”。“这些工艺和内涵缺乏保证的所谓‘文创产品’能承载博物馆文化吗？能承担普及教 育的任务吗？能算得上是文物的‘周边’吗？我觉得答案是否定的。”北京的博物馆专家 S 认为，做好文物的深度解读，用深层次的文化感染观众，这是最重要的。“文创产品应该是 ‘有形加无形’的。有形的方面指功能需求，就是现在的文创产品；无形的方面是精神需求， 是文物的核心故事。博物馆是个讲故事的地方，要通过故事做文化品牌，发展无形的文创才 是博物馆正确的路。”

　　故宫博物院用了 7 年时间清理院藏文物，25 大类 180 余万件（套）精美绝伦的文物藏 品得以呈现并成为开发文创产品最宝贵的文化资源。故宫博物院经营管理处 Y 说：“故宫最 吸引人的，是它厚重的文化底蕴。故宫出品的文化创意产品，核心竞争力之一就是把‘文化 范儿’融入设计之中。文创产品应该是博物馆思想的延伸，通过它，让大家参与到博物馆的 精神生活中去，让某种精神深入到观众的心，这才是成功的文创产品。在欧美国家，文创产 品在博物馆商店出售，博物馆商店也因此被称作博物馆的‘最后一个展厅’，在这里，观众 对展品的兴趣和认同可以通过文创产品实物化，进而转化为文化消费。”Y 介绍说，故宫已 经创办了故宫网上商城，用来销售文创产品，神武门外的文创商店也已开业。

　　5.故宫在红墙外的东长房区域开设了故宫博物院文化创意体验馆。文化创意体验馆分为 丝绸馆、服饰馆、生活馆、影像馆、木艺馆、陶瓷馆、展示馆和紫禁书苑 8 间各具特色的 展厅。

　　展示馆是故宫博物院集中展示新款文创产品的区域。馆内有针对普通观众制作的大量便 于携带且物美价廉的故宫文化纪念品，比如朝珠耳机、手机壳、钥匙扣、行李牌、书签等创 意独特的时尚生活用品，兼具趣味性和功能性；也有针对部分观众的特殊需求研发的品质优 良、做工精细的文化产品，如采用故宫藏龙袍纹饰设计的“海水江崖”系列桌旗、餐垫、纸 巾盒、电脑包、钱包、护照夹等。其中一款故宫顶戴花翎官帽伞打开后，撑伞的人远远看上 去就像戴了一顶顶戴花翎官帽，别致有趣。

　　故宫特别针对孩子们推出了《皇帝的一天》APP：在这款应用中，一只乾清门前的小狮 子带着由贫民儿童扮演的皇帝，体验皇帝一天的生活，以此了解故宫文化与传统文化。“5点就要起床？皇帝不能偷懒多睡一会儿吗？”“一天两顿饭？堂堂的皇帝竟然得饿着！”“一 天射了 300 多只兔子？文武双全啊！”……孩子们七嘴八舌地问着问题。

　　在书画馆，参观者可以看到一些书画类文创产品，喜欢哪件书画作品可以在一刻钟之内 完成复制，将复制品带回家；在陶艺馆，参观者看到故宫的陶艺品如同家庭摆件一样陈列， 十分温馨；在学艺馆，参观者则可以体验故宫文创产品的研发过程；在服饰馆，故宫博物院 系列 APP 的新成果《清代皇帝服饰》iPad 应用精选了院藏清代冠服、佩饰等多个门类的代 表藏品，介绍了礼服、吉服、常服、戎服、行服、便服这六大类不同功用、特色鲜明的清代 皇帝服饰，为观众系统而清晰地梳理宫廷服饰制度，提供一部观赏性极强、详细解读皇帝服 饰的“动态图录”；在影像馆，石渠宝笈特展上的《五牛图》为观众准备了 3D 版。这幅画 是唐代韩滉的名作，中国十大传世名画之一。如今，平面的画面立体了，铜质五牛图雕塑摆 件栩栩如生。

　　单霁翔说：“希望故宫文化创意体验馆成为观众在出宫前，逛的最后一个展厅，市民不 仅能在此感受清代宫廷文化，还可以将‘皇家御用’的物件‘带回家’。”他还强调，“文创 产品不能像小商品一样，随便拿个东西就说是自己研发的就行了，这样只会伤害未来的文创 市场。即便是一个书签，卖 10 元、20 元，也要精美，也要品质好”。

　　三、假如你是某省博物馆的工作人员，被派去考察故宫文创产品开发情况。请你根据“给 定资料 4~5”，撰写一份向本单位领导汇报的考察报告要点。（25 分）

       要求：内容全面，要点清晰，字数不超过 350 字。